¿Final Cut Pro X va a hacer por el video lo que hizo con la impresión Gutenberg?
Pensamos que estamos justo en medio de una revolución en los medios de comunicación.
En este artículo exclusivo de Robert Buller pregunta si la historia se repite.
Una lectura esencial para cualquiera que trabaja en los medios de comunicación, el pensamiento que provoca cosas en verdad.
En 1440, Johannes Gutenberg inventó la imprenta de prensa que, con mejoras y aumento de la mecanización, siendo los principales medios de impresión de hoy.
El método de impresión que utiliza el tipo movible, incluyendo el uso de moldes de metal y aleaciones, una prensa especial, y las tintas a base de aceite, permite por primera vez la producción masiva de libros impresos.
Su trabajo pronto revolucionó la construcción de contenido, e interrumpió el status quo en la distribucción de contenido.
De repente, un gran número de los monjes y los escribas pronto vieron el final de la forma en que habían trabajado.
De repente, las habilidades que les había mantenido en los papeles que habían tenido durante siglos empezó a cambiar. Tuvieron que "reciclar" y convertirse en experto en las nuevas tecnologías de su negocio.
De repente, las competencias clave cambiado y crecido nuevas áreas de especialización. De tinta, fuentes y tipos de letra, las aleaciones y las molduras y todo el camino hasta la fabricación de papel todos los creados nuevos modelos de la competencia de nuevos negocios e incluso penas de nuevas técnicas, como las mayúsculas y minúsculas Quills y en vez de. Ahora tenían bandejas de impresoras y luchó con diferentes tintas y tipos de papeles. Este era, obviamente, antes de la legendaria TLA (Three Letter Acronym)
Además de las nuevas habilidades, los modelos de negocio cambió y el costo de contenido reducido drásticamente. Gutenberg demostró el poder de la imprenta con la venta de copias de la Biblia en dos volúmenes por un precio que era el equivalente al salario de aproximadamente tres años de prisión para un empleado de la media, pero era significativamente más barato que una Biblia manuscrita que podría tomar un solo monje 20 años de transcribir.
Casi 400 años más tarde no se dan cuenta del impacto que esto tuvo sobre la economía y la vida que tenemos hoy. Nosotros consumimos el contenido en papel con abandono y hablar ahora de cómo esta nueva cosa tan de moda en medios digitales está afectando a las empresas de impresión.
Pero en el mundo de la industria de los medios hoy en día podemos necesitar para evaluar el futuro - ¿Vamos a través de una revolución similar? Si bien el nacimiento de la imprenta creció con relativa lentitud en los ojos, el entorno en que operamos en la actualidad se está moviendo mucho más rápido, el conductor detrás de esto - la Internet - se está moviendo muy rápido y el impacto en el negocio es enorme.
Cada presentación en internet muestra los números de uso y de los ingresos hacia arriba ya la derecha. Todo tocado por esta tecnología se están poniendo cada vez más devastada o en los dos dígitos.
La música fue el primero en ir - de la talla de iTunes, Amazon y el resto de los modelos de distribución en línea son ahora dominan los jugadores y hacen tropezar a los modelos de distribución tradicionales y cambiar sus modelos en un esfuerzo por competir.
Noticias y revistas se encuentran en la niebla de esto ahora mientras se apresuran a descubrir los modelos de ingresos en dispositivos como las tabletas iPad y otros. La publicación de libros se ha asociado, e incluso entonces el modelo todavía puede cambiar a medida que Apple y Amazon lanzar sus nuevas aplicaciones de software para llevar esto a nuevos niveles
Hay personas con una filosofía de futuro que se están preguntando lo que el impacto será sobre la imagen en movimiento. Si un paso atrás y mirar a nuestro negocio está madura para este cambio.
En este vemos a las organizaciones de profundidad de bolsillo que se resisten al cambio porque creen que les quita su ventaja y no van a poder comercializar en su contra. Hemos visto las industrias de la música, de vídeo, y la publicación de todo el intento para detener los avances tecnológicos, porque tenían miedo de ellos.
El proceso de producción de vídeo tiene una enorme cantidad de desperdicio e ineficiencia en el proceso de producción. Hay soluciones a medida y costosas basadas en herramientas y formatos que son más inclinados a pensar legado, y las habilidades de la poeple a menudo no están al día y, a menudo se basan en lo que solía ocurrir en lugar de lo que está sucediendo.
Usted también puede tener dificultades para comprar una cámara que utiliza una cinta de estos días, pero todavía vemos un montón de entrega dependen de la cinta. Nosotros sostenemos en lo que realmente significa la entrega digital. Cortinas de humo son arrojados desde la elección de los códecs a través de los procedimientos de control de calidad. Los argumentos vueltas y vueltas y vemos pequeños movimientos claros en una dirección u otra.
En medio de este, Apple lanzó FCP X.
Usted realmente tenía que tener la cabeza en la arena para lo pierdas. La reacción inmediata en la industria era ensordecedor, un millar de cañones abierto y todo el mundo tuvo su mejor oportunidad y tenía su propia opinión.
Sin embargo, si usted está parado detrás de esto y mira lo que han hecho. Esta aplicación fue construida al parecer, desde la base, de 10 años de código de cubierta de césped y se comenzó de nuevo con una visión hacia el futuro. 64 bits, una nueva interfaz, diseñado en torno a un nuevo motor y un cambio de precio enorme.
Por supuesto, en el lanzamiento no XML, no de enrutamiento de audio, no Broadcast Monitor de apoyo, etc, etc Sin embargo, en los 7 meses se han lanzado tres actualizaciones y la última ha Broadcast Monitor (en beta), GV, y algunos medios de comunicación inteligentes opciones de re-vinculación que permite editar, mientras que ingieren.
Usted tiene que admitir los grandes rasgos se están encerrados en muy rápidamente. Pero son las cosas más pequeñas que una gran cantidad de personas que pasan por alto. Los chicos de Apple han puesto mucho pensamiento detrás de algunos de los elementos. La capacidad de hacer una imagen de disco de la tarjeta de los medios de comunicación en la ingesta de muestra que hay más pensamiento que muchas personas dan el equipo de Apple para crédito.
Sí, es cambiado, y no es lo mismo pero tampoco lo es la industria de 10 años después del lanzamiento de la primera versión. Tal vez el mejor indicador es que muchas de las inquietudes que se plantearon hace 10 años son los mismos que se planteó de nuevo. Bueno, a ese precio no puede ser profesional? Simplemente no va a funcionar, no cuentan con el apoyo de la tercera parte ..... y así sigue y sigue. Olvidando que estos chicos que revolucionó la primera vez y en aquel entonces la industria estaba mucho más arraigada, y mucho más caro.
El impacto que Apple ha tenido es profunda, las barreras a la entrada se vino abajo y el número de usuarios con su propio equipo mayor, Adobe y Avid cambiado sus modelos y productos para adaptarse. Revendedores y 3 partes construcción de soluciones en torno a estos sistemas ecológicos y nuevas áreas y las habilidades desarrolladas.
Hoy en día la demanda de contenidos ha crecido enormemente de lo que se exigía en aquellos días. Las exigencias de los organismos de radiodifusión ha cambiado, ahora se necesita contenido para televisión y web. Los modelos cambiantes de la audiencia son enormes - iPlayer de la BBC es el más conocido, pero esto está rodando a través de todos los organismos de radiodifusión.
La demanda de video corporativo ha crecido a pasos agigantados, la capacidad de ofrecer este contenido a través de la red de la empresa o directamente desde la página web sólo es eclipsada por la cantidad de contenido que está siendo entregado por los propios consumidores. Si este contenido es bueno o malo es una cuestión totalmente diferente, pero, sí se reúnen los globos oculares y el tiempo - que no puede ser el producto de radiodifusión.
Así que ..... ¿Cómo funciona todo esto empate a Apple y X FCP y dónde se va, posiblemente. Un montón de gente tiene teorías sobre qué, cuándo y cómo será el futuro de Apple, pero han demostrado que no tomar estas decisiones en el lanzamiento de una moneda.
Apple tiene el editor, diseñado para aprovechar el flujo de trabajo digital, tienen una red de distribución para todo tipo de contenido y que tienen dispositivos para consumir esto y todo funciona muy bien. Ellos no son los únicos y tienen la competencia en cada uno de estos mercados, pero se trazan las líneas y el juego está a punto de comenzar - Entonces, ¿quién está listo.
Al igual que la revolución en la industria de impresión - Estamos justo en el punto de inflexión para la industria de los medios, son los organismos de radiodifusión listos para este cambio, van a ser parte de este cambio o van a ser los "escribas", como el cambio de modelos.
Cambio de la producción?
Pues va a ser digital desde la cámara a través del dispositivo final, aún si no se emite. Cualquier componente análogo en este flujo de trabajo va a costar dinero. Tan pronto como usted ve un conector BNC es un centro de costos.
Cinta le está costando más dinero y si los clientes lo quiere en la cinta - no hay un costo para esto. Olvídese de los costes de la cinta - de nuevo a un punto hay un conector BNC y una amplia terraza TV caros para pagar. En resumen, los sistemas de TI son el nuevo medio en la producción y el gasto más singular y complicado más en el proceso de producción.
El consumo de este contenido se va a venir abajo a unos pocos jugadores grandes NetFlix, Amazon, Apple, YouTube, de Google - los porcentajes son del debate. Los organismos de radiodifusión tradicionales encajar será un punto de debate. Las productoras entregar el contenido directamente a estos proveedores, y esto se hizo a través de una conexión IP a través de las recomendaciones del espectador y su perfil.
Sí, es posible hoy en día - los derechos y unas cuantas cosas a un lado. El sesgo de difusión va a saltar y decir que tiene la capacidad de difusión para entregar Deportes y Noticias, y esta es la carta de triunfo.
Bueno, eso también puede cambiar. Ya hemos visto las sentencias del Tribunal Europeo de Justicia diciendo que los derechos de transmisión basadas en la geografía puede estar en contradicción con la legislación europea. Añadir a esto el hecho de que la mayoría de los organismos de radiodifusión son sin duda sintiendo la presión financiera.
Después, piensa en esto: ¿Qué pasa si las empresas patrocinadoras tenía un método de entrega de contenido - Tal vez basado en IP y tal vez a través de Amazon, Apple o YouTube. Tal vez el costo de comprar los derechos a nivel mundial y que tiene una marca tercios inferiores, las mediciones de distribución de propiedad intelectual, la publicidad interactiva y el perfil del cliente es un valor mucho más el que el locutor puede permitirse.
¿Y si el precio de la entrada del pedido por una escalada de la FIFA, que se hace copia de seguridad en una guerra de ofertas? - Coca-Cola, Visa y Sky vs Mcdonalds y la BBC ....
Entonces, ¿cómo se hace esto de nuevo a FCPX? El producto no es responsable de este cambio, es probable que tenga un camino por recorrer, pero el proceso de pensamiento detrás de esto es mucho más visión de futuro que le damos el crédito correspondiente. La gente de Apple está buscando un poco más adelante en un mercado que se está expandiendo y creciendo. El vídeo es un mercado en crecimiento y los modelos de ingresos están cambiando.
Para llegar al punto de partida - Si la Internet es la máquina de impresión y FCP X un conjunto de fuentes - tenemos que estar mirando hacia adelante y la evaluación de las direcciones con tan poca emoción como sea posible. Algunos de nosotros será un gran éxito, algunos morirán, pero te garantizo que no será la misma.
no lo intenten, no funciona)
