Nueva identidad Mapfre

Acá va mi humilde opinión que no soy un experto, pero me gusta el tema.

No me queda claro que es el "puente" del que habla el pdf, así que de eso no puedo opinar.

Me parece muy profesional de parte del disñador el reconocer los valores de la marca, el trebol, el color, el nombre y la tipografía y estoy de acuerdo en que uno lee una sola cosa como un  símbolo y no el texto MAPFRE en si mismo, evidentemente es una marca consolidada.

Sin embargo, creo que los cambios que hizo no aportan mucho, ni la circunferencia, ni el ajuste de la tipografía. Pero bueno, como no aporta demasiado, tampoco lo perjudica, así que si lo hizo para justificar su trabajo hizo bien (sorry por la patada Don Alberto Corazón).

En conclusión, lo que me parece más importante es que estén haciendo un manual de uso de la marca, esto me parece más importante que los ajustes en si mismo.

Repito que no soy un experto en el tema, es mi humilde opinión.

¡Bienvenido Ramiro!

Personalmente con lo único que estoy de acuerdo con el amigo Corazón, es con la continuación del color corporativo y el isotipo (trébol). Como dice Coyote "si lo hizo para justificar su trabajo hizo bien". LOL.

El círculo no creo que sea mejor que el cuadrado de bordes redondeados, porque el peso del trébol está en la parte superior, y el isotipo (trébol + círculo) da una sensación de inequilibrio. El cuadrado de bordes redondeados da más idea de solidez y de seriedad. El isotipo actual IMHO, es más pintoresco para un supermercado que para una compañía de seguros del porte de Mapfre.

Con respecto a la tipografía estoy de acuerdo con Ramiro. Me llamó mucho la atención cómo manejaron este tema. No creo que la hayan mejorado, sino todo lo contrario. Es menos legible la actual que la anterior. La tipografía actual tiene modulaciones de una tipografía antigua, en algunos casos el aumento de los huecos es extremo, la A pierde fuerza y los ojos P y la R debilitan el conjunto, las astas horizontales de la F y la E son larguísimos. Da la sensación que todas las letras fueron obligadas a ocupar una misma área.

El puente al que se refieren, es el Puente de la Barqueta sobre el río Guadalquivir (Sevilla), que hoy en día es llamado puente Mapfre porque la compañía apoyó la construcción. ¿Porqué el puente? Según un estudio de ID corporativa de Sonia Acero Rivas y Amaya Hernández Jerez  http://www.ucm.es/info/icie/n03/Paginas … -MAFRE.htm: "Con motivo de la campaña de Imagen Global de Mapfre en 1997 se utilizó el puente asociado a la entidad Mapfre Vida para llegar al público en general, aunque manteniendo el logotipo en todas las manifestaciones (excepto radio). ¿Por qué el puente?. Surgió entonces un dilema, ya que según las fuentes que habían estudiado la imagen visual en los públicos el trébol perdía fuerza en los públicos a efectos inmediatos o de impacto, entonces se pensó en la asociación del puente y resultó efectiva ya que muchos de los clientes mantenían esta imagen en su mente. ¿Qué significados se asocian al puente? Es el símbolo publicitario aglutinador de Mapfre. Transmite solidez, potencia y liderazgo. Es el instrumento que lleva a la persona hacia una vida segura, tranquila. Es el vehículo que permite salvar las dificultades de la vida. E incluso se llega a la identificación de los valores de Mapfre con una M que queda dibujada en el puente. La utilización del puente ha seguido en posteriores campañas por su buen funcionamiento lo que ha podido cambiar en la mente de los consumidores la identidad visual de la compañía. El puente ha llegado a ser considerado por algunos de sus clientes como el anagrama. Lo identifican con Mapfre. Todo ello podría crear confusión en la imagen de la empresa con el transcurso del tiempo, pero su impacto comercial y el buen resultado en las campañas lo hacen fundamental en estos momentos para la imagen de la compañía."

El problema con este puente, es que nadie fuera de España sabe de qué cornos se trata, y me parece un error que lo incluyan como parte de la identidad de la compañía para expandir la compañía en nuevos mercados. A nadie le interesa el puente. Es un elemento muy local que sirve para utilizarlo en medios locales, pero además como dice este estudio, mismo localmente puede generar confusión porque lo que distingue a Mapfre es el trébol y le dan una importancia que no debería tener. http://www.mapfre.com

Si se fijan, no hay coherencia con el logotipo en diapo. En el vehículo aparece el trébol rojo sobre fondo blanco y en la bolsa aparece el trébol blanco sobre fondo rojo. El isotipo no tiene filete, ¿porqué le agregan uno? (El mismo error cometió la agencia local en Uruguay).

Hablando del nombre, bueno, ya del comienzo creo que le han errado en su elección. Mapfre se creó a partir de "Mutualidad Agraria Propietarios Fincas Rústicas España" y ¿qué mejor que hace una sigla?. Mapfre es difícil de pronunciar y difícil de memorizar. Hay quienes han memorizado el nombre como "Manfred" (¿asociación con la tradición de las aseguradoras inglesas?), pero en el mercado Español, Mapfre es la número uno y nadie lo discute. Esto demuestra que el éxito de una compañía no necesariamente depende de su identidad corporativa. Me hace acordar un poco a la etiqueta del agua Salus.

Hmm, ciertísimo lo de la ballena... si mal no recuerdo es por una intro en Flash que tenía la página (que es de esperarse haya sido un spot para TV también), estaban usando un tagline que era (¿o sigue siendo?) "Ojalá pudieramos asegurarlo todo". No me acuerdo si la ballena aparecía por la ecología...

Se ve que escogieron esa toma que quedaba linda y paf, la metieron ahí. Si no viste la intro, esto queda totalmente descolgado. ¡Hello, dto. de marketing!